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國貨品牌2.0的新進階:從“看見”到“信任”,共創國貨黃金時代

產業 來源:央視網 2020年11月26日 19:14 A-A+ 二維碼
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原標題:

  時代的變化是悄然的。在過去一段時間里,“國貨”這個詞曾意味著廉價和低質,然而近十年來,隨著我國經濟的崛起,國貨之光勢不可擋。

  2020年,疫情突發,國際經濟形勢嚴峻而復雜。而我國利用超大規模市場優勢和內需潛力,構建出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。機遇與挑戰并存,對于國貨而言,最好的時代或許已經來臨。

  另一面來看,國潮崛起之時,依然有不少國貨品牌仍陷在走紅容易經營難、消費者有“認知”無“感知”的“國貨1.0時代”;加之新晉國貨層出不窮,市場競爭加劇,無一不促使國貨品牌尋求新的營銷方式,實現自身突破,從“看見”走向“信任”,邁入能被更多人看見、喜歡和消費的“國貨2.0時代”。

  無共創,不國潮:“看見”國貨更多新可能

  “視頻時代,所有的營銷都值得再做一次。”

  當下短視頻直播的興起,在革新“人貨場”的商業底層邏輯的同時,給了國貨品牌新的生機和可能。讓那些幾乎快被遺忘的、極具品質匠心的國貨品牌,以有趣有料的方式重新被大眾“看見”。

  為此,今年9月至12月,央視網與巨量引擎共同打造國貨品牌整合營銷IP“國貨品牌計劃”,攜手優秀國貨品牌代表、各界專家大咖、明星、達人、MCN機構一起力挺國貨,通過抖音、今日頭條、西瓜視頻等多端資源,綜合構建涵蓋電商效果轉化+線下場景互融等多重營銷場景,讓國貨品牌被更多人看見、分享和消費,助力國貨品牌營銷全面升級。

  對于國貨品牌的創新發展,國貨財政部原財政科學研究所所長賈康,如是金融研究院院長、首席經濟學家 管清友,宏勝飲料集團總裁宗馥莉,巨量引擎營銷副總裁陳都燁等專家大咖發聲,集體力挺國貨,表示“要將‘中國工廠’升級為‘中國智造’、‘中國創造’,打開新的潛力空間”;“創新技術、管理、制度等發展格局,積極擁抱年輕消費者喜歡的營銷方式,將國貨品牌打造成為具有國際一流影響力的品牌。”

  各界專家大咖為國貨品牌發聲

  國貨的變局是格局之變,人心之變,時代之變。對于伴隨幾代人成長的國貨,它不僅承載著全民的情感記憶,更代表著新消費觀念的發酵。最近一份面向全國高校998名大學生展開的問卷調查結果顯示,近八成受訪大學生愿意支持國貨,對國產品牌發展懷有期待。從國貨到國潮,從懷舊到情懷,為新時代所賦能的國貨重新定義著自己的價值坐標、文化象征與時代內涵。

  作為巨量引擎首檔聚焦“國貨品牌”的整合營銷IP,“國貨品牌計劃”于今年9月啟動以來,獲得無數優秀國貨品牌的信賴:左右家私、羅曼、植道、中國聯塑、貝特佳、億田集成灶等品牌均已加入“國貨品牌計劃”,以各具特色的方式傳遞著自己的品牌理念。

  同時,巨量引擎聯合國貨品牌發布一組#我挺國貨 的態度宣言海報,文案一語雙關,表明產品屬性同時將國貨態度表達的淋漓盡致,例如羅曼牙刷“不止刷新牙齒,更要刷新國貨印象”、聯盟“用管道去塑造國貨的崛起之道”,有力打破大眾心目中國貨落后、陳舊的觀念,重新樹立品牌國潮新形象。

  巨量引擎×國貨品牌態度宣言海報

  聚焦國貨品牌發展創新,巨量引擎正聯合社會各界、生態合作伙伴,通過多方“共創”,深度連接消費者,真正為國貨激發品牌營銷新可能,也助力中國獨有的文化影響力不斷高漲。

  創新互動贏共鳴,讓“信任”再近一點

  隨著“國潮”的持續涌動,越來越多的國貨品牌擠進大眾視野,這也為一眾國貨品牌帶來了一個新的問題——如何讓自己的品牌脫離只有短暫曝光的“曇花一現”?如何真正進入消費者的認知,從一瞬“看見”到長期“信任”?

  答案是“以目標用戶最喜歡的方式,讓‘信任’再近一點。”

  當年輕人成為多數品牌消費的主力軍,要想真正打響品牌知名度,獲得年輕人的喜歡和支持,就要找到他們聚集的地方,真正和他們玩在一起。這也是巨量引擎“國貨品牌計劃”的核心理念。

  自11月24日起,巨量引擎“國貨品牌計劃”即整合抖音、今日頭條等平臺資源,攜手李誕共同發起話題 #我挺國貨,并且聯合五大驚艷達人“國貨品牌官”力挺國貨;據悉,接下來一個月時間里,十余位達人拆箱揭秘“抖box”,李誕楊笠帶來另類綜藝直播……多元互動形式全站叫響“我挺國貨”,最大范圍吸引全民關注度,持續引爆活動熱度。

  達人“國貨品牌官”花式力挺國貨

  此次互動活動中,巨量引擎在抖音、今日頭條上發起話題 #我挺國貨,啟動全民任務流量瓜分模式挑戰賽,挑戰者只需口播說出“我挺國貨”,添加話題將自己拍攝的正能量視頻發布上去參與挑戰,即可贏得獎勵,充分利用明星效應為活動造勢。

  在明星達人的帶動下,目前已有近2000W次播放,眾多來自天南海北的抖友自發創作個性短視頻作品,參與到“我挺國貨”話題中,掀起了一股“國貨”話題創作風。

  抖音、今日頭條站內話題頁

  另一方面,直播將點亮「國貨品牌計劃」的高光時刻。據悉,12月5日,“國貨品牌計劃發起人”李誕、“國貨推薦官”楊笠、及央視主持人曹煊一,將在央視網抖音賬號上開啟“國貨品牌計劃”綜藝直播,屆時還將有多位大咖現身“央視網”直播間,與網友輕松暢談國貨生活,讓國貨品牌被更多年輕人看見和熱愛。除此之外,在12月12日,央視網還將邀請央視主持人曹煊一、抖音熱門主播子安,發起第二場直播,為網友推薦更多國貨好物。

央視網×巨量引擎國貨專場直播海報(左)、直播預約頁面(中)、央視網直播海報(右)

央視網×巨量引擎國貨專場直播海報(左)、直播預約頁面(中)、央視網直播海報(右)

  不只明星達人的帶動,“國貨品牌計劃”還將打造“一對多”的營銷新玩法,邀請平臺達人組成國貨全民種草團共話國貨。從地方特色推薦、好物種草分享,到開箱評測報告,多角度、立體化討論國貨,實現國貨品牌聲量引爆,從而完成國貨爆款打造。巨量引擎通過“短視頻+直播”這套黃金營銷組合拳,構建完整的國貨營銷通路,實現品效雙協同的營銷效果。

  正如巨量引擎全國直營公司總經理涂晴所言,“巨量引擎不僅僅是一個流量池,它是連接企業與消費者的一個重要陣地”。浪潮已起,奔涌向前。

  在國貨品牌璀璨的當下,“國貨品牌計劃”以更貼近年輕人的玩法,品效協同的一站式營銷解決方案,讓國貨品牌可以直接觸達更核心的受眾,發出自己清晰的、本地的、有持久價值的聲音,創造更多從“看見”到“信任”的機會,從而真正實現品牌沉淀,迎來屬于自己的“國貨2.0黃金時代”。

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